南亚网视加德满都8月27日讯 据环球时报报道，“说起中国会想到什么？”在盛夏的一个周五傍晚，《环球时报》记者来到泰国曼谷暹罗广场，从当地年轻人口中得到不少关于这个问题的有趣回答——从中国历史古迹长城到麻辣烧烤、珍珠奶茶，并逐步拓展到中国电视剧、中国偶像。近年来，东南亚市场作为中国许多文化产品“出海”的第一站，见证了《陈情令》《传闻中的陈芊芊》等多部剧集在当地的走红。不只是中国影视公司正积极“走出去”寻求海外机遇，外国影视平台也将中国影视作品作为潜力增长点，以求吸引更多年轻新用户。

“中国电视剧专区”

泰国在线视频平台True ID内容合作部副主任郭敏在接受《环球时报》记者采访时称，该公司从3年前开始引进中国电视剧，“那段时间（疫情）对我们来说也是很艰难的时光。当时市场竞争激烈，我们试图寻找新的东西带给泰国观众。在我们看来，中国电视剧那时可能就是我们要寻找的东西。”他对记者表示，引进中国电视剧之初，市场表现很好，能够吸引新用户使用该平台，他们也收获了许多用户的正面反馈。

随着中国电视剧的流行，True ID在影视剧页面专门开设中国电视剧板块，与泰剧、韩剧等并列。在该平台近期上架的中国电视剧中，既包括《长月烬明》《卿卿日常》等在中国本土热播的剧集，也有《贩卖法术的杂货铺》《浮世三千》等较短的网剧，其中大多数标有“True ID独家”字样。

郭敏接受《环球时报》采访之际，《长月烬明》正在该平台热播。他表示，在引进的众多中国电视剧中，古装题材最受欢迎。“这是长期以来引进到泰国的主要影视剧类型。就像《西游记》，已经翻拍过很多个版本，是中国电视剧集引入泰国市场的开端。”

据郭敏介绍，除了《长月烬明》主演罗云熙、白鹿之外，赵露思、王一博也在平台上最吸引用户的中国演员之列。浏览True ID平台上的热门中国电视剧集不难发现，这些演员都有古装剧在该平台上播出。

上图，《长月烬明》泰文版海报。

更易与角色共情

中国电视剧能够在泰国市场受到欢迎，文化渊源是原因之一，制作水平提升、技术应用的发展也让中国电视剧集更容易受到青睐。艺鼎传媒总经理张亮在接受《环球时报》采访时也提到这一点。“我们有很悠久的历史文化交流，可能从唐朝甚至更早就有一些交流，东南亚一直在中国文化的辐射或影响范围之内。大家对很多文化内容是有理解基础的，包括价值观、家庭观这些都有很多相似性，中国生产的内容质量又比较好，受欢迎顺理成章。”

除了古装剧之外，中国时装剧也受到东南亚地区观众的欢迎。将东南亚国家作为最早海外发行阵地的正午阳光影业，目前已有《欢乐颂》《外科风云》等多部时装剧在东南亚地区落地播出。正午阳光影视有限公司常务副总裁李化冰向《环球时报》记者介绍，由于中国与东南亚国家在生活习惯和文化等方面更接近，文化壁垒相对于欧美国家更小，观剧时也会更容易理解剧情或带入角色共情。此外，得益于国产时装剧华丽的服化道和制作规模，此类剧集在当地观众群体里也更受欢迎。

如何本地化深耕

2022年11月发布的《中国电视剧国际传播报告》显示，2021年，中国电视剧出口已恢复至疫情之前的水平，全年出口电视剧714部，出口金额达5683万美元，同比增长118%，约占中国节目出口总额的75%。其中，东南亚作为中国电视剧核心市场，2021年出口该地区部次数、集数、时长均位列海外市场之首，出口金额约为861万美元，约占出口总额的15%。

中国视频平台在积极将中国剧集输出海外的同时，也在通过加大与本土公司合作以提升地区竞争力，当然也面临不小的挑战。据《环球时报》记者在泰国、印尼、马来西亚多地采访观察，面对“韩流”“泰流”热潮，以及网飞、迪士尼+等欧美流媒体巨头大举进驻东南亚，包括影视剧在内的中国流行文化内容如何更深入地走进当地观众的心中，需要不断地探索。“在本地化方面，我们不仅制作了泰语字幕，还有泰语配音供观众选择。”郭敏预测，在未来3到5年市场竞争更加激烈时，可能会寻求诸如联合制作等机会，以加强中国电视剧内容在该平台上的竞争力。

在业内人士看来，文化渊源助力中国作品“走出去”，这种“出海”也将有利于更广泛的经贸交流。“中国和‘一带一路’国家最直接的交流可能就是经贸往来，各种形式的文化推广可以算是国与国之间大范围经贸交流的润滑剂。”张亮对《环球时报》记者表示，“中国出口的电视剧可以让外国观众真切了解到中国的日常生活，人们在吃什么、用什么。很多当地居民看到了引进的电视剧，看到其中的物品，想买来尝试，会促进双边经贸往来。例如（上世纪）八九十年代的韩剧，对韩国本国的文化输出就有巨大影响”。（完）

（责任编辑：刘美玉 审核：罗蒙山）