南亚网视加德满都9月22日讯 据环球时报报道，冲锋衣的功能性正在成为消费者的首要选购点。

为了准备十一黄金周期间的冰岛行，王肖已经看了一个月的冲锋衣，在面料功能性的选择上纠结了许久，他表示：“款式还是其次，主要是对面料的防风防水性能不放心。”和以往不同，偏爱服装设计款式的王肖关注起了冲锋衣的功能特点，对各大品牌冲锋衣面料的功能描述和具体数据指标开始进行深入研究。

随着户外运动的升温，户外徒步已然开始破圈，从专业圈子逐步走向大众生活。根据京东运动发布的徒步消费趋势，徒步消费城市通勤化、功能时尚化成2023主趋势。天猫新生活研究所数据显示，春天天猫上山系产品搜索量明显上升，比如近期山系服饰中具有代表性的冲锋衣搜索量同比增长60%、爬山运动服搜索月环比增长超550%。

其中，值得关注的一个明显变化是，消费者在购买以冲锋衣为代表的户外服饰时，购买决策已经开始向产品的功能性转移，消费者的关注点集中在：产品是否使用了功能性面料？产品在防风、防水、透气等方面的表现如何？

这样的需求也传递到了品牌端。近两年，户外品牌纷纷加码产品的功能性研发，同时，许多运动、时尚品牌也纷纷推出主打功能性的户外服饰产品。

功能性成为户外行业新赛点。

避坑：防泼水不等于防水

王肖在选购的过程中经常和朋友分享一些心得。他发现，和他一样，刚刚入圈想要选购户外产品的消费者，有时候很难搞清楚商家在产品上的功能性描述。他对记者表示：“我很难搞清楚抗水、防水这两个概念有什么区别，同一品牌的面料使用不同颜色的标牌代表着什么，对一些功能性系数也不太了解具体的含义。”

这也给商家在进行产品推广时，留下了许多“概念混淆”空间。有专业户外博主在直播时忍不住吐槽：“虽然大家都在说自己的产品防水，但是了解行业的人会比较清楚，防泼水不等于防水，这完全是两个不同的概念。”

记者通过在电商平台搜索发现，冲锋衣品类在进行产品描述时基本上都会提到自身面料在防水方面的功能，有的产品在描述时使用了 “防水”“抗水”，还有些使用了“防泼水”，甚至有些品牌并未明确标识相关功能数据信息，仅仅使用“防水”做统一描述。

功能性面料品牌GORE-TEX相关产品人员对记者表示，严格来说，在户外产品中， “防泼水”和“防水”的概念并不相同，在性能、制作工艺上也有所区别。

“防泼水”实际上更多地是指面料的拒水性，可以理解为面料表层的防水剂或者是防水涂层，能够减少水滴在面料表层的停留时间，同时在衣物抖动时方便水滴的滴落。但如果面料表面防泼水层受损，水滴可能会渗入织物中。使用该涂料的衣物，随着洗涤次数的增加、穿着年限的增长，其防泼水功能会逐步减弱甚至失效。

GORE-TEX相关产品人员说道：“因为防泼水有非常好的视觉效果，所以就会导致很多人误以为防泼水就是防水，实际上并不是。防泼水主要作用就只有一个，就是避免表面面料被水浸湿。”

此外，“抗水” 指的是可以抵御一些比较小的水压，比如小雨、小雪，或者在运动不是很剧烈的情况下可以做到短时间的防水。

而“持久防水”一般是指面料的抗静态水压等级和抗渗透性功能。“防水”面料大多数采用薄膜技术工艺，通过压层方式形成防水保护，不仅具有防泼水的功能，同时，在长时间处于潮湿、大雨环境中时，水滴不会渗透面料，能够做到衣物内层保持干燥，一些高端防水面料还有良好的透气性能。

“我们现在的国标就是指防水能力检测，即对面料施加静态水压，面料能抵御多大的水压，才会让水从面料的一侧渗到另外一侧，这个临界值就是它的防水系数。”GORE-TEX相关产品人员说道，影响冲锋衣防水性能的不仅仅是面料，还包括面料拼接的压胶工艺、衣物的结构设计，这些都会影响冲锋衣的功能性表现，只有这些都做好了，产品才有可能实现“持久耐用”。

户外和休闲产品上可见的功能性面料GORE-TEX logo

因此，一些功能性面料品牌在选择与服饰品牌合作时，对于面料加工、压胶工艺、产品设计等有着严格的要求。GORE-TEX 方面介绍：“就比如GORE-TEX，我们会在产品设计阶段就与品牌合作，了解品牌想要做的产品线功能是怎样的，根据品牌要实现的功能和设计方案来推荐相应的面料，同时在压胶方面也有我们自己的技术研发，以确保终端产品能够实现持久防风、防水、透气等功能。”

消费需求引发“功能热”

户外产品想要做到良好的功能性并不简单，技术、成本、工艺等都会影响功能性表现。因此，以往除了专业户外品牌，其他品牌很少涉足功能性服饰产品。

但近年来，随着户外运动的升温，消费者对于户外服饰的功能性关注日益提升，甚至已经开始蔓延到城市休闲时尚领域。同时，围绕专业性需求，运动户外涌现出来众多“高端”装备党，而大众运动则更多强调科技专业化。据天猫新品创新中心TMIC调研数据显示，功能科技是消费者选购运动户外用品的核心要素。其中消费者最关注用科技创新提高运动性能及增强防护性，舒适度方面消费者更关注产品的透气性及排汗性，此外便携性高的产品也更易获得消费者青睐。

这些消费需求也激发了供给。品牌方在研发上更加关注产品的功能科技属性。

GORE-TEX工作人员表示：“我们通过我们的品牌合作伙伴看到，他们正在把更多的关注点放到户外徒步的场景中，对于产品的功能性研发和设计有了更高的需求。”

例如，GORE-TEX x The North Face防水冲锋衣，其采用人体工程学剪裁，确保舒适贴合，让徒步者在户外自如畅动，做再夸张的动作也能自如表达，同时冲锋衣采用GRE-TEX持久防护科技的面料，将持久防水、防风与透气性能完美结合，全天候保障舒适的穿着体验。

而防水等功能性需求也从衣服品类向鞋子品类传递。北欧鞋履品牌ECCO推出的BIOM 2.0 W 健步2.0女鞋系列便采用GORE-TEX科技提供的防水性能，在户外、下雨等潮湿阴冷环境中能够提供防水支持，以保证用户的脚部干爽。

搭载GORE-TEX科技的ECCO健步2.0

这种鞋子采用防水面料的优势是，即使是在泥泞中行进，鞋子也能保证脚部的温度和干燥，同时，在泥浆未干时直接用水冲洗鞋子表面就能将泥沙冲走，减少清理时的麻烦。

值得关注的是，今年，除了始祖鸟、凯乐石、Aigle艾高等传统专业品牌外，李宁、波司登等品牌也开始涉足功能性冲锋衣等户外领域，分别推出冲锋衣布局冬季市场。而一些品牌则开始尝试将面料的功能性加入更多的产品系列中，比如北面推出了一款牛仔单宁上衣，加入了GORE-TEX薄膜工艺，在保证衣料柔软舒适和潮流时尚的同时，让衣服能够具备相应的防水功能。

持久耐用的技术路径

根据天猫最新发布的8月“天猫人气新品牌TOP 30” 榜单显示，运动户外依然是当下创牌的热门行业，圈层化、科技化、泛时尚化成为该行业的鲜明特性。

但在GORE-TEX看来，无论是怎样的产品，功能的持久耐用才能给消费者提供完善的体验。在消费者看重功能性科技属性的当下，“技术研发”或许才是户外品牌的重要发展路径。

在技术层面，GORE-TEX方面就表示自身不断对核心技术做改进和升级，以适应消费者的需求和市场变化。比如在场景上，攀岩、滑雪、户外跑等对产品的功能要求点都不一样，GORE-TEX能把防水、防风、透气、耐磨等关键特性做到最佳平衡，以适应不同场景穿着需求。

目前NIKE、阿迪达斯、始祖鸟、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李宁、凯乐石、波司登等国际或国内知名品牌都在通过合作的形式，增强自身产品在功能方面的科技属性，甚至一些商品会通过联名方式，印上GORE-TEX品牌的LOGO，以强调其面料的高性能，满足消费者在购物时的强需求。

据中信证券的深度研究报告数据显示，预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。目前，中国户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，从市场发展的角度来看有很大的上升空间。

这也给户外运动相关品牌带来更多想象空间。（完）

（责任编辑：刘美玉 审核：罗蒙山）