南亚网视加德满都3月15日讯 据环球时报报道，昔日美妆巨头，拥有近50年历史的全球大型连锁英国护肤美容品牌The Body Shop（美体小铺）再度迎来唏嘘一幕：宣布破产。

图/视觉中国

据悉，目前该品牌已关闭在美国的50家门店，加拿大的105家门店已关闭33家。

虽然The Body Shop声称此次破产程序不会影响全球网络，但最新消息是，法国门店已受到波及：59个销售点和7个加盟店的供应已经暂停，260名法国员工的3月份工资支付受影响，网站也已进入“维护中”。

不过，新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响，目前某电商平台旗舰店仍在营业。当前，The Body Shop正寻找全部或部分业务的买家。

主打“纯素美妆”而火爆

作为全球最知名的高街品牌之一，The Body Shop一度风光无限，其火爆的原因，就在于其“纯素美妆”的定位。

The Body Shop诞生于1976年，创立于英国布莱顿，旗下产品约有一半属于“纯素美妆”。

“纯素美妆”是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与“无残忍”。The Body Shop 是首个于1989 年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

在上世纪70、80年代起，The Body Shop的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品，一众明星、甚至连戴安娜王妃均是其忠实粉丝。

在成立初期，The Body Shop就吃到了环保意识崛起的红利。

曾连续数年销售增长率超过50%；

从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商，业务遍布89个国家，店铺超过4000间。

1985年，Anita Roddick当选为“英国最杰出女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居全球最杰出品牌的第27位。

三易其主 欧莱雅曾花74亿买下

然而，好景不长，The Body Shop的风光没有一直延续下去。从2006年开始，进入频繁易主、节节败退的生涯。

2006年，国际美妆巨头欧莱雅以9.4亿欧元（折合人民币约74.17亿元）收购了The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满，认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

The Body Shop的品牌调性的确在欧莱雅管辖的11年里“水土不服”。

虽然The Body Shop是欧莱雅的成员之一，但该品牌一直独立运营；欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon曾坦承，收购后，这一品牌与集团之间并没有成功融合。

2017年，The Body Shop再次被巴西最大美妆产品生产商Natura&Co以10亿欧元(折合人民币约78.90亿元) 从欧莱雅手中收购。

收购完成后，Natura&Co对The Body Shop的发展制定相关策略，重新推出化妆品系列。尽管如此，The Body Shop近年来的销售疲软仍没有改观，并拖了母公司业绩的“后腿”。

就在财报公布的一天后，The Body Shop又以2.07亿英镑(折合人民币约18.77亿元)被德国私募机构Aurelius收购。

但仅仅才过3个月，它就发现自己无力回天。

另有最新消息，英国高街时尚连锁零售巨头Next也对此表现出兴趣，并已取得联系。

“成也萧何、败也萧何”

一代神话的落幕难免令人唏嘘

究其根本——成也萧何，败也萧何

曾经被奉为先锋性的品牌调性

在时代的变化中已经不独特了

很多人认为，The Body Shop发展的转折点出现在创始人去世后。2007年，Anita Roddick因脑溢血去世，致使产品推出乏力，创新甚少，逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。

与此同时，竞争对手们纷纷迎头赶上——

Boots公司开发类似的自然系美妆产品；

新的挑战者Lush不断侵蚀The Body Shop的市场份额。

随着更多品牌进入纯净美妆赛道，将天然、有机概念作为卖点之一，该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。

除此之外，将The Body Shop放置于近十年全球发展的大背景下，其败落确有其必然原因。

2010~2015年，The Body Shop在印度、印度尼西亚等亚洲市场表现较强劲，实现两位数的复合年增长率；但这个亮点没有被进一步挖掘。

此外，The Body Shop一直无法进入中国、巴西等体量巨大的新兴市场；还于2014年3月撤离中国市场仅有的两个机场专柜。

The Body Shop过于依赖线下单品牌店的商业模式，并未展开深度的数字化改革。

根据Natura2023半年报，The Body Shop数字渠道占总营收只有12%，而线下零售的比重持续增加至81%。

存续近50年的美妆巨头的败落史显示，公司如果不能应变对环境的变化，做出正确的战略，属于它的时代终会终结，没有谁能永远站在舞台中央。(完)

（责任编辑：刘美玉 审核：罗蒙山）